姓名：冯蛟

 教育背景：                                  

1.1997年-2001年 宁夏大学经济管理学院 管理学学士；          

2.2004年-2005，北京大学，光华管理学院，专业进修；          

3.2006年-2008年 宁夏大学经济管理学院 工商管理硕士；          

4.2011年-2014年 中国人民大学商学院 工商管理博士；          

5.2014年-2017年 分别在上海交通大学安泰经济管理学院、厦门大学、中欧国际商学院、英国Southampton大学、韩国又松大学Solbridge商学院、法国巴黎商学院访学、培训、交流。

 工作经历：                                  

1.2001-2007年 宁夏大学人文学院 助教、讲师，同时兼任11级学生辅导员、院分团委书记；

2.2008-2011年 宁夏大学国际教育学院讲师，同时兼任学院办公室主任；

3.2011- 宁夏大学经济管理学院副教授、副院长（期间在中国人民大学商学院攻读工商管理博士研究生）。

 所授课程：                                  

《市场营销》《互联网营销》《商业模式创新》《营销策划》《企业文化与商务礼仪》《商务谈判》

 科研方向：                                  

消费者行为、危机管理、大数据营销

 著作：                                  

（1）冯蛟、张淑萍、王仲梅：《市场营销理论与实务》，清华大学出版社（2017，十三五规划教材）；          

（2）田广，冯蛟，王颖：《市场营销人类学》，宁夏人民出版社（2017，中国社会科学网专访）；          

（3）冯蛟：《群发性危机中未曝光企业响应策略对消费行为动态影响的传导机制研究》，中国社会科学出版社（2016）；          

（4）冯蛟、李辉：《消费者决策机理与决策环境治理研究》，阳光出版社（2016）；          

（4）张韬、冯蛟等：《差异：营销金融》，对外经济贸易大学出版社（2014）；          

（5）冯蛟、马燕生：撰写的宁夏大中型企业发展综合评价报告入编《宁夏经济蓝皮书（2014）》，宁夏人民出版社（2014）；          

（6）冯蛟、张淑萍《现代市场营销 理论 实务 案例》，黄河出版传媒集团（2012）。

 论文：                                  

（1） 多品牌产品危机中企业应对策略对消费者购买意愿的影响研究——消费者负面情绪的中介作用，《北京交通大学学报(社会科学版)》，通讯作者，2017年第6期；          

（2）多品牌危机中的“替罪羊”效应对行业信任的影响 ，《企业经济》，通讯作者，2017年5月；          

（3）社会资本视角下失地农民异质性消费理财行为实证研究 ，《消费经济》，通讯作者，2017年4月；          

（4）群发性产品伤害危机中未曝光企业应对策略影响消费者购买意愿的动态机制研究，《商业研究》，一作，2016年10月；          

（5）产品伤害危机研究：述评与展望，理论界，一作，2016年8月；          

（6）多品牌危机对行业信任的伤害机理研究，中央财经大学学报（人大复印资料全文转载），一作，2016年2月；          

（7）群发产品危机中企业应对策略对购买意愿的动态影响——来自解释水平理论的解释，商业经济管理（人大复印资料全文转载），一作，2015年8月；          

（8）群发性危机中未曝光企业应对策略对购买意愿的动态影响——品牌声誉的调节作用，当代财经（人大复印资料全文转载），一作，2015年5月；          

（9）多品牌危机事件后消费者信任修复的策略研究，消费经济，一作，2015年8月；          

（10）数据化的人力资源管理实践——以H企业为例，中国人力资源开发，通讯作者，2015年6月；          

（11）知识管理视角下高新技术企业的人力资源开发策略——以D企业为例，中国人力资源开发，通讯作者，2015年3月；          

（12）Dynamic Effects of Negative Consumption Emotions on Consumer Loyalty，2012 International Symposium on Marketing Science and Information Technology（CPCI-SSH国际会议索引，2012年2月）；          

（13）产品失败对消费后负性情绪和口碑传播意愿的动态影响，《消费经济》（北大核心），一作，2012\4；          

（14）产品享乐\实用价值失败后消费负性情绪与消费者忠诚的动态评价，《经济问题》（北大核心），一作，2012\6；                    

（15）从低碳经济时代消费者行为的特征看休闲农业的发展趋势，农业经济（北大核心）独作，2010\11。

  科研项目：                                  

（1）2017/07-2018/03:自治区旅游发展委员会委托项目：全域旅游背景下宁夏旅游业对其他行业贡献率测算问题研究，60万元、在研、主持（横向课题）；          

（2）2016/10-2019/12：2016区级本科教学工程项目（NXJG2016018）：PBL思维导向下的《网络营销》课程教学模式改革研究，2万元，在研，主持；                    

（3）2015/10-2016/12:自治区科技重大专项（2015-10）：宁夏鲜活农产品流通链条：主体博弈、关键节点及政府支持研究，2万元、在研、主持；          

（4）2014/12-2018/12：国家自然科学基金地区项目（71462028）：群发性产品危机中未曝光企业响应策略的动态传导机制研究，35万元、在研、主持；          

（5）2011/12-2012/12：中央高校专项基金项目（12XNH237），“恐慌性消费心理的传染机理与免疫机制研究”，1万元、结题、主持。

 各项奖励：                                  

2017年：

首届西部TOPMBA睿创大赛全国三等奖团队指导老师；

宁夏第三届“互联网+”大学生创新创业大赛全区总决赛金奖作品优秀指导教师1项、校级金奖作品优秀指导教师1项；

第三届“互联网+”大学生创新创业大赛全国优秀奖；          

第十届“挑战杯”全区大学生课外学术科技作品竞赛区级二等奖、校级银奖、铜奖三件作品的优秀指导教师；          

2016年：

“创青春”全国大学生创业大赛宁夏赛区一等奖作品优秀指导教师、宁夏大学教学优秀奖；          

2014：

宁夏大学教学质量奖；          

2012：

《恐慌性消费心理的传染机理与免疫机制研究》，中国人民大学博士生研究课题结项优秀奖。

 社会兼职与社会服务：                                  

担任中国高校市场营销学会理事、自治区党校、宁夏青年企业家协会顾问、贺兰县人民政府特聘创业导师、宁夏人才培训中心特聘讲师，先后为山东三角集团、北京电视台、神华宁煤集团、建设银行宁夏分行、中国银行宁夏分行、中国邮政储蓄银行宁夏分行、黄河银行、中国太平洋保险公司宁夏分公司、宁夏国电英力特集团、宁夏电力投资集团、中国移动宁夏分公司、华泰证券宁夏营业部、自治区烟草公司、吴忠市烟草公司、宁夏星洲房地产公司、3C+众创空间、中国福利彩票管理中心宁夏分中心、宁夏慈安妇儿产科医院、宁夏宝鼎轩商行、宁夏龙虎鹤寿养生科技有限公司、宁夏艺术星空联盟文化传媒有限公司等多家企业提供管理咨询、营销策划和专题培训服务。